菲仕蘭食品貿(mào)易（上海）有限公司旗下皇家美素力嬰兒配方奶粉，因1段（0-6月齡）產(chǎn)品發(fā)布聲稱全部或者部分替代母乳的嬰兒乳制品、飲料和其他食品廣告，近日被上海市黃浦區(qū)市場監(jiān)督管理局罰款20萬元。案情顯示，1段皇家美素力嬰兒配方奶粉在廣告內(nèi)容包含了“天然含有乳磷脂”“天然含有OPO類似結(jié)構(gòu)脂”“天然乳鐵蛋白”“科技解密母乳珍稀營養(yǎng)”等。

而就在近日國家衛(wèi)健委等多部門聯(lián)合印發(fā)的《母乳喂養(yǎng)促進(jìn)行動計劃（2021-2025年）》中剛對打擊危害母乳喂養(yǎng)違法違規(guī)行為作出監(jiān)管要求。其中，就禁止母乳代用品生產(chǎn)銷售者在大眾傳播媒介或者公共場所發(fā)布聲稱全部或者部分替代母乳的嬰兒乳制品、飲料和其他食品廣告，對于母乳代用品領(lǐng)域的虛假廣告宣傳、欺詐誤導(dǎo)消費(fèi)、侵害消費(fèi)者權(quán)益、破壞公平競爭市場秩序等違法違規(guī)行為，市場監(jiān)管部門應(yīng)依據(jù)廣告法、反不正當(dāng)競爭法等法律法規(guī)，加大執(zhí)法和打擊力度，切實(shí)保障文明誠信的市場秩序。

同時，《行動計劃》還嚴(yán)禁母乳代用品生產(chǎn)經(jīng)營單位在醫(yī)療機(jī)構(gòu)開展各種形式的推銷宣傳，不得向醫(yī)療機(jī)構(gòu)推銷贈送產(chǎn)品樣品或者以推銷為目的有條件地提供設(shè)備、資金和宣傳資料，醫(yī)療機(jī)構(gòu)及其人員不得向孕產(chǎn)婦和嬰兒家庭宣傳、推薦母乳代用品。同時，《行動計劃》還要求母乳代用品的包裝、標(biāo)簽標(biāo)識、說明書應(yīng)符合國家相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范。

其實(shí)，關(guān)于奶粉企業(yè)不能以“母乳”為賣點(diǎn)進(jìn)行營銷并非我國的新規(guī)，早在2013年，當(dāng)時的國家食品藥品監(jiān)管總局、國家衛(wèi)生計生委、工商總局聯(lián)合發(fā)布《關(guān)于進(jìn)一步規(guī)范母乳代用品宣傳和銷售行為的通知》，要求嬰兒配方食品標(biāo)簽標(biāo)識上應(yīng)用醒目的文字標(biāo)注說明母乳喂養(yǎng)優(yōu)越性的宣傳標(biāo)語，不得印有嬰兒圖片，不得使用“人乳化”“母乳化”或類似名詞。2019年，國家市場監(jiān)管總局再度強(qiáng)調(diào)嚴(yán)厲打擊各類虛假夸大宣傳，不得在大眾傳播媒介或者公共場所發(fā)布聲稱全部或部分替代母乳的嬰兒乳制品廣告，不得對0－12個月齡嬰兒食用的嬰兒配方乳制品進(jìn)行廣告宣傳。

此外，北青-北京頭條記者發(fā)現(xiàn)，菲仕蘭在一些電商平臺上依然在對1段（0-6個月）奶粉進(jìn)行促銷。比如在京東平臺上，有商家對1段皇家美素力嬰兒配方奶粉進(jìn)行“買贈”促銷，買2、4、6罐奶粉就分別能夠得到玩具禮品。

文/北京青年報記者張欽

編輯/樊宏偉